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葛玉御博士谈投资:了解心理因素、看清“套路”

2019-09-16 10:32 来源:中华网

  葛玉御博士谈投资:了解心理因素、看清“套路”

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  葛玉御博士谈投资:了解心理因素、看清“套路”

 
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路易威登 (奢侈品牌)

路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后,路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌,并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具和箱包,而是成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

品牌名
路易·威登
创始人
Louis?Vuitton路易·威登
创始年代
1854年
国家
法国
所属机构
LVMH
设计师
设计师群,Marc?Jacobs
设计风格
奢华,精致,讲究品质,简约创新

1品牌简介

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路易威登路易威登

LV路易·威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是LV路易·威登本人。

LV路易·威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。就像今天一样,LV路易·威登的设计很快便被抄袭,平顶方形衣箱成为潮流。LV路易·威登的皮箱最先是以灰色帆布镶面。

1896年,LV路易·威登的儿子乔治用父亲姓名中的简写LV配合花朵图案,设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(MonogramCanvas)的样式。

从设计最初到现在,印有“LV”标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。100年来,世界经历了很多变化,人们的追求和审美观念也随之而改变,但LV路易·威登不但声誉卓然,而今保持着无与伦比的魅力。

1997年纽约设计师Marc Jacob加入LV路易·威登,为这个象征巴黎传统的精品品牌注入一股新的活力。

19983月他为从未生产服装的LV路易·威登,提出「从零开始」的极简哲学,获得全球时尚界正面肯定。

2发展历程

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路易威登路易威登

LV路易·威登第一代创始人是十九世纪一位专门替王宫贵族打包旅行行李的技师,他制作皮箱的技术精良,渐渐地就从巴黎传遍欧洲,成为旅行用品最精致的象徵。延伸出来的LV路易·威登皮件、LV路易·威登丝巾、或LV路易·威登笔、LV路易·威登手表、甚至LV路易·威登服装,都是以LV路易·威登一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的「旅行哲学」,作为设计的出发基础。

LV路易·威登各种旅行袋、提包、後背包、可以放各种证件的皮夹、护照夹等各种款式,约一个月就会推出新品、新款式。不论是时髦的仕女或成熟的男性,甚至是活泼的年轻人,都可以在LV路易·威登找到符合自己的皮件用品。 分项精致的LV路易·威登可为不同的需要,量身订制,不论是可放两瓶佳酿的酒袋、可折叠的桌椅,都在再呈现出「LV路易·威登旅行哲学」的真正象徵。

七位大师,一个品牌 整整一个世纪过去了,印有“LV路易·威登标志这一独特图案的交织字母帆布包,伴随着丰富的传奇色彩和雅典的设计而成为时尚之经典。

100年来,世界经历了很多变化,人们的追求和审美观念也随之而改变,但路易·威登不但声誉卓然,而今保持着无与伦比的魅力。

也许正是这种魅力吸引了无数世界顶尖的设计师。为庆祝交织字母标志诞生100周年,路易·威登的总裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)经过3年的考虑,决定邀请7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式。7为设计师是:阿泽蒂纳·阿莱亚(Azzedine Alaia)、莫罗·伯拉尼克(Manolo Blahnik)、罗米欧·吉利(Romeo Gigli)、赫尔穆特·(Helmut Lang)、伊萨克·米兹拉希(lsaac Mizrahi)、西比拉(Sybilla)和维维安·威斯特伍德(Vivienne Westwood)

这些杰出的设计师们对流行时尚有敏锐的感受能力,他们凭着对路易·威登这一经典品牌的理解,各自发挥自己的想象力和创造力,设计出7款令人耳目一新交织字母标志箱包新品,用于旅游休闲或高雅的社交、工作场所,共同塑造了路易·威登的经典形象。

3世界声誉

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路易威登路易威登

19982月,LV路易·威登全球首家旗舰店在巴黎开业,此后第二家也在伦敦Bond大街开业。同年的8月和9月,第三家和第四家旗舰店分别在日本大阪和美国纽约开业。每间LV路易·威登店的经营范围都包括LV路易·威登传统的箱包系列、LV路易·威登最新问世的男女成衣系列以及男女鞋系列。

1999年,LV路易·威登在香港中环置地广场开设了一间旗舰店,占地两层,共6600平方米,店内备有LV路易·威登全线优质皮具,包括LV路易·威登旅行箱LV路易·威登旅行袋、LV路易·威登皮手袋、LV路易·威登小巧皮制品、LV路易·威登笔及崭新的LV路易·威登男女时装及LV路易·威登皮鞋系列等,LV路易·威登还提供私人皮具定制服务。

LV路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的旅行哲学,作为设计的出发基础……LV路易·威登(Louis Vuitton)这个名字现已传遍世界,成为旅行用品最精致的象征。

4创始人

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路易威登路易威登

路易·威登出生的这一年,正是拿破仑死在厄尔巴岛的这一年。

这是1821年,法兰西的宫闱已然颓败,但仍弥散着末代帝国的靡靡之香。拿破仑带走了法兰西最强大的帝国,路易·威登却延续着他的帝国精神,开创了法国历史上最伟大的品牌——LV路易·威登。

蒸汽革命让路易·威登想出了一个伟大的发明,从而征服了欧洲王室。

14岁时,路易·威登只是个木匠出身的穷小子,一路徒步,靠打零工维生,只身来巴黎,在一家行李箱作坊度过数年学徒生涯后,他开始为法国皇室服务,成为一名捆衣工。

时值拿破仑二世登基,傲人的法国版图和蒸汽革命的轰隆声,使得乘火车旅游成为法国贵族的最佳爱好。然而,旧式的旅行箱却让贵族们苦恼——不是旅行箱把衣服弄得皱巴巴,就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒。机灵的路易·威登凭借自己的手艺,设计出了适合火车旅行的平顶皮衣箱,并在巴黎开起了自己的皮具店。

这种新发明既美观方便又能防盗。很快,“Trianongrey”帆布箱开始风靡巴黎上流社会,成为贵族出行旅游的首选。不到十年,“LV路易·威登品牌就传遍欧洲王室,甚至蜚声世界。1869年,埃及帕夏(总督)伊斯梅尔订购了一套LV路易·威登的皮箱;1877年,俄国皇储尼古拉也订购了一套;西班牙国王阿尔封斯十二世也曾专门订购路易·威登的皮箱。

1859年,37岁的路易·威登扩大了皮具店规模,设立了第一间工厂,开始致力于解决旅行者们的实际问题。

1914年,路易·威登当年梦想中的小店终于成了巴黎香榭丽舍大道70号那家当时全球规模最大的旅行皮具专门店。当时正是第一次世界大战,他为适应需求,改为制作军用皮箱即可折叠的担架。

5传承人

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路易威登路易威登

路易·威登的儿子乔治·威登,跟父亲一样,从小就表现出小发明的天赋。1890年,他发明了特殊的锁扣“5-tumbler”——特点在于只要用一把钥匙,就可以打开客户本人所有行李的LV路易·威登皮箱,避免了旅行者在裤子上拴一大堆钥匙的麻烦。到路易·威登的孙子卡斯腾的时代,产品已推至豪华的巅峰,创制出一款款有特别用途的箱子,并且装置各异。

LV路易·威登到了第三代传人时,其追求的奢华达到了顶峰。然而,其销售额却开始大幅下挫。LV路易·威登开始寻求现代企业化的路线,1987年开始,LV路易·威登隶属于全球最大规模的尊贵品集团——LVMH1997年,公司董事会决定聘请Marc Jacobs加盟。

Marc Jacobs19983月开始实施从零开始的极简哲学。例如在传统Monogram产品上增添小型金属装饰。“LV路易·威登一直是社会地位的象征,”Marc Jacobs说,但现在它变得更加性感而诱人。这个创意挽救了不断走低的LV,第一年就为它创造了近3亿美元的营业额——在全球时尚界,1990年代末开始流行的不再是高贵的皇室风格,而是青春和活力。

6标志

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路易威登路易威登

某天你看着杂志惊叫,王菲拎的这款LV路易·威登简直像只帆布袋,安吉莉娜·朱丽拿的这款不就是个小格仔帆布包,再看下去,不用猜,张柏芝挎的这款帆布袋一定是LV路易·威登无疑了……

帆布、格纹、LV路易·威登图案——100年前的路易·威登有着这样一张脸,一百年后的路易·威登仍旧有着这样一张脸。“字母组合帆布”是LV路易·威登的第一张面孔,也是它永恒的镜像。

自从1896年LV路易·威登正式推出具有品牌标示功能“字母组合帆布”设计那天起,“字母组合帆布”就成为这个品牌王国的终极标志。从第一代MONOGRAM帆布LV路易·威登图案,到儿子乔治·威登用父亲姓名中的简写L及V配合花朵图案,设计出到今天仍蜚声国际的交织字母印上粗帆布(Monogram Canvas)的样式,“字母组合帆布”是LV路易·威登延续100多年的品牌识别符号。

1996年,为庆祝交织字母标志诞生100周年,LV路易·威登当时的总裁圣·卡斯利(Yves Carcelle)经过3年的深思熟虑,从全世界邀来7位赫赫有名的前卫设计师来设计交织字母标志的箱包新款式,这7位设计出的每一款,后来都成为LV路易·威登征服全球时尚人士的秘宝。

7翻版传奇

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路易威登路易威登

1.LV路易·威登诞生了150多年,就被全世界抄袭150多年。

2.没有任何一个品牌拥有LV路易·威登占据的翻版市场庞大,也没有任何一个品牌像LV路易·威登一样会把被抄袭也善加利用,成为激发创造力的动力。

3.就在LV路易·威登逐渐树立品牌形象的时候,遭到了贪婪的仿制者对其成功的窃取。不过这进一步激发了乔治·威登的创造力——1896年,他在Monogram帆布上印制了著名的“LV路易·威登商标,这令LV开始作为品牌象征注入人们的观念。

4.LV路易·威登将帆布用于装饰皮箱表面是非常高明的,因为它可以有效保护箱内物品不被偷窃,然而这种设计风格也非常容易被人仿效和剽窃。1872年,LV路易·威登开始大规模改进这种风格,包括自创了一种风格独特的帆布。这种新的帆布的颜色为褐红相间,被称为有斑纹的帆布。这一设计再次获得巨大成功,然而很快又再次被人剽窃,赝品又再次大行其道。

5.直到现在,LV路易·威登依然是翻版市场孜孜不倦学习的最大品牌之一。

6.为打击翻版,LV路易·威登总是义不容辞地走法律途径保护自己,导致官司不断,告的还都是来头不小的公司。

8排名榜

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路易威登路易威登品牌店

据香港文汇报报道,跨国市场研究公司明略行日前公布百大全球最有价值品牌,美国财经杂志《福布斯》根据该项调查的数据,列出10个全球最强奢侈品牌,法国名牌路易威登(LV)排名榜首,品牌价值达194亿美元。

2008年的奢侈品牌排行榜三甲,2009年依然原封不动,LV的品牌价值虽较去年下跌63.4亿美元,但仍稳占首位,第2位为爱马仕,品牌价值78.6亿美元,第3位的Gucci品牌价值74.7亿美元,第4位的Chanel和第5位的劳力士都分别比2008年上升一位。

市场研究人士认为,除品牌定位外,LV爱马仕的谨慎商业考虑也是其成功之道。他指出,在高档品牌纷纷割价倾销之际,高级百货公司的LV专门店内,货品价格依然企硬,顾客要在特卖店才可找到折扣货品,反映其高层在营运模式上由零售分销以至厘定折扣的每一环节都严格控制。

9相关事件

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告家乐福

2006年年底,原价8950元一只的LV路易·威登女包,花上49.9元就可在上海家乐福武宁路店买到克隆版LVMH公司六亲不认,将同为法国公司的路易威登路易威登

告Google

路易威登公司发现,在Google的搜索结果中,出现了假冒“Vuitton”商品的经销商,Google应当密切关注使用“Vuitton”品牌购买搜索关键字的广告客户。受理该案的一家巴黎法院支持LV路易·威登对Google的诉讼,并将Google的应赔偿金额提升至30万欧元。可惜审判结果,LV路易·威登败诉。

路易威登再关中国门店

2016310日,路易威登中国公司官方确认,本月底会关闭在中国上海以及山西的两家门店。

路易威登中国方面相关人士表示,这两家店从3月开始就不再营业。不过其又强调,虽有关店但并不意味着停止在中国发展的策略,2016年路易威登还会继续在中国投资和扩张。

其实这并非路易威登在中国的首次闭店。全球管理咨询公司贝恩咨询公司发布的《2015年中国奢侈品市场年度报告》显示,2015LV关闭了6家门店,新开两家。LV母公司LVMH的三季度财报中,该公司表示,由于中国内地市场持续疲软及港澳市场继续恶化,以中国为首的亚太市场(除日本外)份额进一步萎缩

收购Dior

2019-09-16晚消息,LVMH官方新闻网站,掌控全世界第一大奢侈品集团LVMH的法国亿万富翁 Bernard Arnault(伯纳德·阿诺特)提出以每股260欧元、总体121亿欧元约合132亿美元)的报价收购迪奥剩余25.9%的股权,并希望通过现金或爱马仕股权置换的方式进行交易。

DiorDior

另外,LVMH还计划以65亿欧元(71亿美元)收购Christian Dior Couture迪奥的高级成衣业务的全部股权。该交易65亿欧元估值,是后者过去12个月(截至2017年3月底)EBITDA(息税折旧和摊销前利润)的15.6倍。交易完成后,Christian Dior Couture将并入LVMH 旗下时装和皮具部门。

伯纳德·阿诺特在声明中称,此举将简化公司结构,同时加强LVMH的时装和皮具制品部门,同时简化双方复杂的股权结构,确保Christian Dior Couture迪奥品牌的统一性。早在上世界60年代,LVMH集团就已经收购了迪奥香水和彩妆部门。

据阿诺特表示,他的家族拥有LVMH集团47%的股份,同时他还称,本次收购交易将有助于LVMH和旗下品牌的长期发展,此外,他的计划是以部分现金和手中部分爱马仕股票来完成对Dior的收购交易。

该交易是数十年来,将首次把这个全球著名时尚品牌的所有权全都掌握在一个公司手中。交易一旦达成,这将会是LVMH历史上最大的一笔交易。

值得注意的是,阿诺特家族目前家族集团直接拥有LVMH集团5.8%的股权、持有迪奥74.1%股权。此次交易完成后,阿诺特家族将100%掌控迪奥迪奥拥有LVMH 集团41%的股权,LVMH集团将100%持股Christian Dior Couture。

于是就有了君实生物的壮士断腕,忍痛把国内定增终止,也就有了5月31日无先例或存在重大不确定性的重大事项主动停牌,誓争新三板+H股成功第一股。

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路易威登 图册

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  • 更新时间:2019-09-16
  • 创建者:liusx525
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